Le PREE-CE mise sur le numérique pour accélérer la croissance des entreprises incubées

17 juillet 202617 juillet 2026 Dramane SOH

Vingt-cinq (25) promoteurs en incubation dans le cadre du Projet de Renforcement de l’Écosystème Entrepreneurial au profit des Femmes, des Jeunes et des Personnes Vulnérables dans la région du Nakambé (PREE-CE), issus des provinces du Boulgou, du Kourittenga et du Ganzourgou, ont bénéficié d’une formation pratique de trois jours sur le marketing digital et les techniques de recherche de partenariats. Organisée du 13 au 15 juillet 2026 à Koupéla et animée par les formateurs Camarades Souleymane KABORE et SABO Kassim, cette session vise à renforcer les capacités des participants en matière de promotion commerciale et de développement de marchés.

Issus des filières des produits forestiers non ligneux, des céréales transformées et des produits maraîchers, les bénéficiaires, pour la plupart peu familiers avec les outils numériques, sont arrivés smartphone en main, déterminés à faire de cet outil du quotidien un levier de visibilité, de communication et de vente. Au fil des travaux, ils se sont approprié des outils numériques désormais incontournables pour la promotion et la commercialisation en ligne, notamment Facebook, WhatsApp Business, TikTok et l’intelligence artificielle.

La formation a également porté sur les techniques de prospection commerciale, l’identification d’opportunités d’affaires ainsi que la recherche de partenaires techniques et financiers. À l’issue de cette session, les participants disposent de compétences pratiques leur permettant de mieux promouvoir leurs produits, d’élargir leur portefeuille clients et de consolider leurs relations d’affaires, en vue d’assurer le développement durable de leurs activités entrepreneuriales. Cette activité s’inscrit dans le cadre de la mise en œuvre du Projet de Renforcement de l’Écosystème Entrepreneurial au profit des Femmes, des Jeunes et des Personnes Vulnérables dans la région du Nakambé (PREE-CE), exécuté par la Maison de l’Entreprise du Burkina Faso (MEBF) avec l’appui financier de l’Agence belge de coopération internationale (Enabel).

Les participants ont notamment appris à :

comprendre les fondamentaux du marketing et du marketing digital ;
définir le profil de leur clientèle cible (persona) et fixer des objectifs SMART ;
utiliser ChatGPT pour concevoir une biographie d’entreprise, un slogan et des publications attractives ;
créer et configurer une page Facebook professionnelle ;
mettre en place un compte WhatsApp Business intégrant un catalogue de produits et des messages automatisés ;
réaliser des vidéos promotionnelles à l’aide de l’application CapCut ;
créer, configurer et animer un compte TikTok professionnel ;
comprendre les principes et les enjeux du partenariat dans le développement d’une entreprise ;
maîtriser les postures et attitudes favorables à la négociation commerciale ;
identifier et exploiter les opportunités de prospection commerciale et de partenariat ;
connaître les éléments essentiels à intégrer dans un contrat commercial afin de sécuriser les relations d’affaires.

Les travaux pratiques ont permis aux participant·e·s de créer des outils de communication adaptés à leurs activités, notamment une biographie d’entreprise, un slogan, une page Facebook professionnelle, un compte WhatsApp Business et une vidéo promotionnelle.

La formation a également mis en lumière le potentiel de l’intelligence artificielle comme outil d’appui à l’entrepreneuriat. Grâce à ChatGPT, les participant·e·s ont appris à générer rapidement des contenus promotionnels et à les adapter à leur contexte et à leur clientèle.

À l’issue de la session, chaque participant·e disposait d’outils numériques opérationnels et d’un mini plan de contenu lui permettant de renforcer sa visibilité, améliorer sa communication avec sa clientèle et développer plus efficacement son activité entrepreneuriale. Cette autonomie nouvellement acquise constitue un atout majeur pour le développement de leurs activités entrepreneuriales. Elle devrait notamment leur permettre :

d’accroître la visibilité de leurs produits et services auprès des millions d’internautes burkinabè ;
d’établir une communication plus directe, réactive et personnalisée avec leur clientèle ;
de produire de manière autonome des contenus de qualité (textes, visuels et vidéos) grâce aux outils numériques et à l’intelligence artificielle, sans nécessiter de compétences techniques avancées ;
d’assurer une présence professionnelle continue, y compris en dehors des heures d’ouverture, grâce aux fonctionnalités de messagerie automatisée ;
de mieux prospecter de nouveaux clients, partenaires et marchés à travers les plateformes numériques ;
de renforcer leur crédibilité auprès de partenaires techniques et financiers potentiels ;
et, à terme, d’améliorer leurs performances commerciales, d’augmenter leurs ventes et de consolider durablement leurs revenus.

Satisfait·e·s des acquis de la formation, plusieurs participant·e·s ont affirmé leur volonté de mettre rapidement en pratique les compétences acquises en publiant régulièrement des contenus et en analysant leurs performances pour mieux répondre aux attentes de leur clientèle.

Grâce à l’accompagnement de la Maison de l’Entreprise du Burkina Faso (MEBF) et au soutien de l’Agence belge de coopération internationale (Enabel), ils et elles disposent désormais d’outils concrets pour renforcer leur visibilité, développer leur clientèle et saisir de nouvelles opportunités d’affaires.

En favorisant l’appropriation du numérique et de l’intelligence artificielle, le projet PREE-CE contribue ainsi à l’émergence d’entreprises plus compétitives, résilientes et mieux connectées à leurs marchés, au bénéfice des femmes, des jeunes et des personnes en situation de vulnérabilité.

SC/MEBF